Search Engine Marketing

Do kluczowych czynników, od których zależy pozycja strony WWW w wyszukiwarce należy:

• ilość odwołań - mówiąc po krótce, algorytm Google działa na zasadzie Page Ranku, który kolejnym stronom przypisuje pewną wartość liczbową. Ma także porządkować je na liście wyników wyszukiwania. Od ilości i jakości odwołań w dominującym stopniu zależy wartość Page Rank. Twórcy Google z dobrym skutkiem stwierdzili, że najlepszym sposobem na uporządkowanie wyników będzie miara. Mówi ona o ilości odwołań do strony. Najbardziej wartościowe strony WWW, chętnie przeglądane przez internautów, powinny znaleźć się na pierwszych miejscach wyników wyszukiwania. Przede wszystkim są to takie, o których dużo się "mówi" i "cytuje". Jeżeli daną stronę poleca się na innych stronach umieszczając na nich odsyłacz do tej strony, w postaci linku, oznacza to, że jest ona wartościowa. Google, wnikliwie przeglądając strony internetowe obserwuje m.in. odwołania do innych stron. Skoro do danej strony prowadzi duża ilość odwołań to znaczy, że ta strona musi być wartościowa dla użytkowników wyszukiwarki i Google umieszcza ją na wysokich pozycjach w swoim rankingu,
• jakość odwołań - wyszukiwarki zwracają szczególną uwagę na siłę danego linku, dlatego tak istotne jest by ilość
  i jakość odwołań do strony pierwotnej była wysoka. W praktyce oznacza to zdobywanie linków ze stron, do których odwołuje się znacząca ilość innych stron, dzięki czemu nasza pozycja w wyszukiwarkach ma realne szanse się poprawić. Musimy pamiętać, że wszelkie odwołania ze strony, która sama podobnych linków odwołujących nie generuje nie przynoszą jakiejkolwiek korzyści. Dla samego wzrostu pozycji strony internetowej równie istotne znaczenie ma generowanie linków ze stron powiązanych z naszą witryną pod względem tematycznym. Duże pole do popisu mają więc tutaj chociażby agencje PR, które prowadząc działania eksperckie i publikując dany artykuł
  w serwisach branżowych mogą dodatkowo wpłynąć na pozycjonowanie strony poprzez wygenerowanie wysokiej jakości linków. Wysokiej jakości odwołania możemy generować również w inny sposób,
• treść witryny - roboty wyszukiwarek są w stanie zweryfikować zgodność tematyczną witryny między jej contentem, a frazami kluczowymi, dobranymi przez pozycjonera. To dlatego tak ważne jest, by na naszej stronie pojawiło się jak najwięcej informacji na konkretny temat, ściśle powiązany z keywords. Artykuły, ciekawostki, ogłoszenia, komentarze to treść, dzięki której witryna generuje wysokie pozycje. Powiązanie tematyczne jest niezwykle istotne, jednak czasami spotkać się można z praktykami pozycjonowania na ilość treści. W zależności od trudności frazy kluczowej, ilość wymaganego contentu jest wyższa, często zdarza się, że jego część nie jest tematycznie powiązana z hasłami. Ważne jest, aby treść była unikalna, dlatego pamiętajmy, by nie kopiować tekstów z innych stron internetowych, co wyszukiwarki szybko zweryfikują. Tak zwany Duplicate Content to zjawisko, którego dobre wyszukiwarki unikają, prezentując użytkownikom tylko niepowtarzalne treści,
• wiek i nazwa domeny - bardzo często osoby tworzące nowe strony internetowe są zaskoczeni, gdy po kilku miesiącach od rozpoczęcia procesu pozycjonowania, ich witryna nadal znajduje się na niskich pozycjach
  w wyszukiwarkach. Należy pamiętać, że oprócz ilości i jakości odwołań czy treści, wpływ na nasze miejsce ma również wiek i nazwa domeny. Musimy brać pod uwagę tego typu czynniki przed planowaniem strategii rozwoju danego serwisu. Równie istotna jest nazwa naszej domeny. Im bliżej powiązana z tematem i słowem kluczowym, tym większa szansa na wysokie pozycje.