Search Engine Marketing

Wszystkie działania, polegające na sztucznym i nadmiernym budowaniu wartości danej strony WWW przez firmy pozycjonujące, są z większym lub mniejszym skutkiem zwalczane przez mechanizmy ochronne wyszukiwarek. Granica jest jednak bardzo cienka i w dużej mierze zależy od zasad, jakimi „kierują się” roboty wyszukiwarek. Bardzo często zachodzi sytuacja, w której nasze działania w jednej wyszukiwarce skutkują wysoką pozycją naszej strony, podczas gdy w innej nie tylko ta pozycja może być niższa, ale nasze działania mogą zostać uznane za nielegalne.
Sytuacje pogorsza fakt, iż zmiany w algorytmach są wprowadzane na tyle szybko, iż często webmaster nie jest w stanie w odpowiednim momencie wprowadzić zmian na stronie i jej pozycja w wyszukiwarce spada. Często pozycjoner w bardzo dotkliwy sposób doświadcza skutki takich działań - mimo, iż sposób pozycjonowania się nie zmienia, witryna nagle spada.