Search Engine Marketing

Pozycjonowanie stron w Internecie może być rozliczane na kilka sposobów. W zależności od metody, która zostanie wybrana, koszty poniesione za usługę będą różne.

Pierwsza metoda rozliczania, stosowana przez firmy pozycjonujące, nie uwzględnia efektów pozycjonowania. W tym wypadku strony umawiają się na stały miesięczny koszt pozycjonowania, a firma pozycjonująca dba o wyniki
w wyszukiwarkach. Ze względu na fakt, że klient nie ma możliwości zweryfikowania działań firmy pozycjonującej, dochodzi często do sytuacji, w której pozycjonowanie jest nieefektywne, a klient nie uzyskuje oczekiwanej wysokiej pozycji w wyszukiwarkach internetowych.

Druga metoda rozliczania kosztów pozycjonowania uwzględnia rozliczenie firmy pozycjonującej z efektów działań.
W tym wypadku mamy do czynienia z kilkoma różnymi modelami rozliczeń:

• rozliczenie abonamentowe zakłada miesięczny stały koszt pozycjonowania, ale tylko w przypadku, gdy przez ponad 75% czasu w danym miesiącu pozycjonowana strona utrzymuje się na umówionych pozycjach 1-10. Dzięki temu modelowi klient ma możliwość sprawdzenia działań pozycjonowania i w przypadku braku efektów, nie jest zobligowany do ponoszenia kosztów. Tego typu model rozliczeniowy stosowany jest przez firmy, które posiadają ograniczony budżet na reklamę w Internecie, a jednocześnie zależy im na nieskomplikowanym i najtańszym rozliczaniu kosztów,
• rozliczenie abonamentowe od pozycji opiera się na rozliczeniu pozycji strony internetowej za pozycje 1-10
  i 11-20. Strony umawiają się, że klient płaci tylko wówczas, gdy strona osiągnie pozycje w tych przedziałach, bez rozróżnienia, która to będzie konkretnie pozycja. Jeśli strona utrzymuje się przez konkretną ilość dni na pozycjach 1-10, wówczas klient płaci taką ilość stawek dziennych za wykonaną usługę. Tego typu model jest droższą metodą rozliczeń niż poprzednio opisywana metoda uwzględniająca efekty działań,
• rozliczenie od konkretnych pozycji jest najdroższą metodą stosowaną przez firmy pozycjonujące. Wynika to
  z faktu, że firma pozycjonująca rozliczana jest z konkretnej pozycji strony internetowej w wyszukiwarce. Klienci decydujący się na tego typu formę rozliczenia przywiązują dużą uwagę do efektywności prowadzonych działań
  w Internecie, a jednocześnie zdają sobie sprawę z dużej konkurencyjności fraz, na którą pozycjonowana jest strona. W przypadku bardzo popularnych fraz każda wyższa pozycja w Internecie jest pożądana, a jednocześnie trudna do uzyskania przez firmy pozycjonujące. Ze względu na dużą pracochłonność związaną z usługą jej koszt jest wyższy,
• kolejny model naliczania kosztów, uwzględniających efekty dotyczy całościowej promocji strony internetowych. Za podstawę rozliczenia uznaje się ilość generowanego ruchu na promowanej stronie. Wówczas klient jest rozliczany za pozyskanie użytkownika odwiedzającego stronę.

Istnieje kilka czynników, które wpływają na koszt pozycjonowania poza metodą rozliczenia:

• konkurencyjność frazy - ze wzrostem konkurencyjności frazy, pozycjonowanie staje się bardziej pracochłonne, a przez to kosztowne. Z tego wynika, że osiągnięcie wysokich efektów w wyszukiwarce jest trudniejsze, a koszt każdej wyższej pozycji jest coraz większy. Na konkurencyjność ma wpływ również kilka czynników:
  • ilość wyników w wyszukiwarce - po wpisaniu frazy w wyszukiwarce otrzymujemy ilość wyników, w których fraza znajduje się. Im więcej jest tych wyników, tym wypozycjonowanie hasła staje się droższe,
  • liczba pozycjonowanych stron na konkretnej frazie - ilość wyników nie zawsze świadczy w pełni o trudności frazy. Zdarza się, że hasło będzie trudne, gdyż wiele stron internetowych pozycjonuje się na tej frazie od dłuższego czasu. Wówczas zdobycie pierwszych pozycji w wyszukiwarce będzie trudniejsze i bardziej kosztowne. Problem ten może pojawić się w wypadku pozycjonowania w różnych obszarach Polski, gdy fraza zawiera np. nazwę miast.